世界で最も有名な人形の製造を担当するマテル社は、固定観念を打ち破り、おもちゃの世界に多様性と多様性への道を切り開きます。バービー人形の「母親」である同社は、同社が「世界初の性別中立の人形」と呼ぶものを市場に投入し、これによって、誰が何を遊ぶかを定義したがる伝統的なタブーを消去するつもりだと主張している。
「おもちゃは文化の反映であり、世界が包括性のポジティブな影響を称賛し続ける中、私たちはラベルのない人形のラインを作成する時期が来たと感じました」とマテル ファッションドール デザインの上級副社長、キム クルモーンは述べました。
バービーは非常に多彩なパートナーを得ました。新しい人形には、さまざまな肌の色、髪、かつら、ドレス、パンツ、スカート、ショートパンツ、靴、サングラス、アクセサリーが付属しています。
写真: マテル
タイム誌はまた、人形があまりふっくらとした唇、非常に長いまつ毛、または非常に広い顎を持たない、中立的な美学にも注目しました。さらに、バービー人形とは異なり、雑誌が強調したケンのように、人形には広い胸や肩がありません。
少しずつ変化が進んでいます。ディズニーが子供服の「男の子」と「女の子」のラベルを廃止した後、マテル自身もおもちゃの両者間の区分を禁止し、人形と車を並べたジェンダーレスなセクションに置き換えた。新たに発売されるジェンダーニュートラルな人形の価格は29.99米ドル（約125レアル）となる見込みで、すでに「ラベルを寄せ付けず、誰もが参加できるように設計された人形のライン」という明確なスローガンが掲げられている。
写真: マテル
しかし、この業界の巨人の姿勢は、特に「男の子」を持つ親からは完全な支持を得られていない可能性がある。ピュー・リサーチの調査によると、国民の76%が伝統的に男の子と関連付けられてきた活動やゲームに女の子が参加することを支持している一方で、その逆を支持しているのはわずか64%で、伝統的に「女の子向け」と考えられている活動やゲームに男の子が参加していることを支持している。
マテル社がそのコンセプトを変えるのが市場戦略のためなのか、それとも敬意、包括性、多様性への懸念のためなのかはわかりませんが、一つ確かなことは、バービー人形を作った会社は、自社のおもちゃにもっと共感するだけで、多くの子どもたちを幸せにするだろうということです。
写真: マテル
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