2003 年、ペプシは競争の激しい清涼飲料市場で目立つことを決意し、少し変わったプロモーション キャンペーンに賭け金を引き上げました。スター？カリスマ、ケンダル！この命題は明確でした。消費者に 100 万ドルだけでなく、 10 億ドルという信じられないほどの賞金を獲得するチャンスを与えるということです。
、マウンテンデュー、シエラミストのボトルと特定のソーダカップには、誰かを億万長者にできる可能性のある数字が記載されていました。しかし、小さな落とし穴が 1 つありました。その数は、ケンダルがランダムに選んだ数と一致する必要がありました。
何百万ものアイデア
プロモーションの仕掛けが満載の業界で、ペプシはたとえ矛盾した結果が得られたとしても、常にイノベーションを追求してきました。パイロットを雇って空に広告を書くことから、戦闘機を獲得するチャンスを提供することまで、このブランドは大きな夢を抱くことを決して恐れませんでした。 「 Play for a Billion 」プロモーションでは、賭け金はかつてないほど高くなりました。優勝者 1 名が 10 億ドルを手に入れる可能性があり、これは消費財の歴史の中でも前例のない金額です。戦略は？魅力的な賞品で単調さを打破しましょう。
キャンペーン当時のペプシの広報担当者デイビッド・デココ氏によると、当時消費者はあまりにも多くのメッセージにさらされ、注意を引くのが難しかったという。 10億ドルを獲得するチャンスが与えられれば、多くの人々の目が輝くことは間違いありません。そして彼は正しかったのではないでしょうか？
昇進の結果
2003 年 9 月 14 日、待ちに待った結果の瞬間が訪れました。有名な番組「 The Price Is Right 」の司会者であるドリュー・キャリーが司会を務めるテレビスペシャルは、オーランドの WB ネットワークで生放送され、400 万件を超える応募の中から選ばれた 1,000 人の視聴者が集まりました。ケンダルによってランダムに選ばれた数字に近い数字を持つ 10 人の出場者が選ばれ、グランプリを目指してゲームに参加しました。ウェストバージニア州プリンストン大学のリチャード・ベイ教授は最後まで粘り強く粘ったが、ミスター・マネーのあだ名を持つケンダルがチャンスを阻止した。プログラム全体（英語）は以下のビデオでご覧いただけます。
しかし、先生は落胆しませんでした。彼は賞金を学校図書館への資金提供、大学への寄付、教会への寄付に充てることを計画していました。このショーは成功を収め、ペプシは翌年も新しいプレゼンターを迎えて再び感動を与えて再演しました。しかし、10 億の壁は越えられないと思われ、昇進は 2 年目を超えることはありませんでした。
失敗の説明
心理学者のベン・ヘイデンにとって、10億ドルを提供するという大胆さは人間の精神が同化するには大きすぎた可能性があり、誰もが100万ドルを望んでいるにもかかわらず、100万ドルと10億ドルの違いは誤解されていることが多いことを示唆しています。さらに、 ケンダルは名声から引退し、ノースカロライナ州の動物園で平和に暮らしています。
結局、ペプシは不条理なプロモーションと天文学的な数字という爽快な物語を残した。 10億人への挑戦は幕を閉じたかもしれないが、ミスター・マネーと呼ばれるチンパンジーの記憶は、この珍しい幸運の探求を覚えている人たちを今でも微笑ませてくれる。