業界のあらゆる分野で、世界は持続可能性を目指して進んでいるように見えます。自動車会社は電気化され、包装業界は堆肥化可能なプラスチックをより多く使用し始め、衣料品ブランドは「環境に優しい」ようになりました。
このような企業を支援することで、人々は持続可能な未来の創造に貢献することになるでしょう。しかし、事態は必ずしもそうではありません。カリフォルニア大学が発表した新しい研究によると、持続可能な産業は、具体的に効率的な産業としての地位を確立するのが困難に直面しているという。
企業の持続可能性
研究結果を著書『 The Business of Less 』（2021年）で発表したローランド・ガイヤー氏によると、企業の持続可能性の概念には、収益性の向上を管理しながら製品の環境への影響を削減しようとする企業が含まれます。
このシナリオでは、業界だけでなく、環境や社会も勝利することになります。しかし、舞台裏では状況は全く異なっていました。 「私たちが生産するものの年間量と消費するエネルギーは、20世紀を通じて急増し、今世紀の最初の20年間は増加し続けました」とガイヤー氏は説明した。
研究者にとって、商業によって確立された持続可能な数学には、閉鎖されないアカウントがあるだけです。人類は、より効率的な製品を消費することで「利益」を上げてきましたが、毎年生産される膨大な量の製品とそのような活動を実行するために必要なエネルギー量によって、これらすべての利益が覆い隠されてしまいました。
消費者行動
産業運営がそれほど効率的でないだけでなく、人々の大きな損害を引き起こしているようです。この研究によると、個人がより多くの「環境に優しい」製品を購入し始めると、リバウンド効果が存在し始めました。
そして、これは何を意味するのでしょうか？消費はどこでも伸びました。持続可能な製品の中には、地球へのダメージが少ないものもありますが、ユーザーによる過剰な使用により、得られた利益がすべて捨てられてしまいます。この証拠は、 (GHG) 排出量が年々増加していることに見ることができます。
ガイヤー氏にとって、持続可能なコーポラティズムは 30 年以上かけて実証されてきましたが、それまで真に効率的な成果は示されていませんでした。同氏によれば、1990 年代にこれらのアイデアが市場に投入されたとき、大きな期待が寄せられましたが、これまでのところ何も満たされていません。
消費の減少
経済と社会が飛躍的に成長し続けるためには、消費を減らすという考えは起業家にとって受け入れがたいものかもしれません。しかし、ガイヤー氏は、貿易が実際に持続可能であると言えるようになるためには、これが今後数年間の私たちの解決策でなければならないと述べています。
「私たちは良い人生とは何かについての新しい物語を必要としています。」と彼は述べました。したがって、企業は健康な世界を作るために何が優先事項であるかを認識する必要があり、個人はより少ないもので幸せになることを学ぶ必要があります。このため、研究者は従来の習慣が非効率であることがすでに証明されているため、より多くのお金が製品ではなくサービスに費やされていることを示唆しています。
ソース