10 年前、本当の現象がソーシャル メディアを席巻しました。 韓国のラッパー PSY が作成した曲「江南スタイル」のリリースは、説明できないスピードで大成功を収めました。この風変わりなミュージック ビデオはソウルの裕福な江南地区をからかったものですが、すぐに世界的な人気を集めました。
実際、馬の輝かしい「ステップ」は歌手のトレードマークとなり、近年のTikTokの台頭でおそらくさらに名声を博すことになるだろう。 2012 年 12 月、この曲はでの再生回数が 10 億回に達しましたが、これは長い旅の始まりにすぎません。
江南スタイルの成功
江南スタイルがあらゆる種類のミームやパロディを生み出すまでに、わずか数日しかかかりませんでした。大勢の人々が集まり、手の込んだフラッシュモブがブラジルからアゼルバイジャンまで行われました。ある時点では、この音楽を聞いたことのない人は世界中にいないと言えるかもしれないと思われました。
PSY のヒットは、特に英語をほとんど話せない西側諸国以外の出身のアーティストにとって、デジタル プラットフォームとソーシャル メディアの使用だけで成功を達成できることを音楽業界に示しました。突然、すべてのパターンが崩れ、従来のマーケティングが混乱したように見えました。
YouTube が世界中のポップ ミュージックにとって関連性があり、影響力のあるプラットフォームであるという実証により、まだ初期段階にあった市場であるストリーミングへの扉が開かれました。江南スタイルは、ジャスティン ビーバーやカーリー レイ ジェプセンのようなアーティストの成功と同様に、有名人にオンライン市場を開拓する時期が来たことを示しました。
サイの新生活
リリースからわずか数か月後、Gangnam Style はすでに YouTube 史上最も視聴された動画となり、3 年以上その状態が続きました。今年の再生回数はすでに 45 億回に近づいています。このような成功により、サイの人生が完全に変わることは疑いの余地がありませんでした。
人気の絶頂期に、このラッパーはどこにでも現れました。これは、マドンナとステージを共有したり、エッフェル塔の前でフラッシュモブを主導したり、さらには当時の米国大統領バラク・オバマのためにパフォーマンスをしたりすることを意味します。ただし、すべてがそれほど簡単だったわけではありません。
最初のヒットの後、韓国のアーティストは新しいヒットの需要を感じ始めました。 「毎回このようなインパクトのある音楽を披露しなければならなかった」と彼は最近のインタビューでフランス通信社（AFP）に語った。しかし、10 年間の成功を経て、プレッシャーは和らいだようで、サイは再び本当に好きなことに自由に取り組むことができるようになりました。
K-POPの台頭
Psy の成功のおかげで、K-POP、つまり韓国のポピュラー音楽という、成長を続けていると思われる市場に何千もの扉が開かれました。近年、 BTS 、BLACKPINK、EXOなどのグループは世界中で数千人のフォロワーを獲得し、YouTubeで信じられないほどの視聴者数を獲得し始めています。
実際、インターネットを介した音楽の広がりは非常に大きいため、音楽チャートの作成方法にも変化が生じています。現在、ビルボードは YouTube での視聴率と送信率を考慮し始めています。この旅におけるサイの役割は評価に値します。
「彼はいつも私が感謝している人です」とBTSメンバーのシュガは2022年に公開されたビデオで語った。江南スタイルは一部のネット上の辛辣な人々にとって風刺の源になっているかもしれないが、世界にとってその音楽媒体の重要性は否定できない。正式リリース後。