最近ソーシャル ネットワークにアクセスしたり、ニュースやゴシップ Web サイトをフォローしたりしたことがある方は、歌手のアニッタがでルラ前大統領 (PT) への支持を表明したときに引き起こした騒音に気づいたかもしれません。
それ以来、このアーティストは自分自身が巨大な議論の中心にいることに気づきました。それは国際的な反響を呼び、メキシコの新聞「 24 Horas」も報じた。 El Diario sin Límites は、何百万人ものフォロワーを持つこの歌手のソーシャル メディアへの影響力を強調しています。ワシントン・ポスト（米国）もこの立場についてコメントし、ブラジルの政治的二極化を強調し、若者とのコミュニケーションの重要性を強調した。
今日から私はルララ第一勤務です。そして私は次の選挙でブラジル大統領政治に何か新しいことを求めて戦います。
— アニッタ (@Anitta)
2022年7月11日
有名人やインフルエンサーからの明確な支持は、ファンに行動を起こす動機を与えることができますが、彼らの関与は有権者の投票の方向に本当に影響を与えるのでしょうか?
有名人の選挙への影響
1990 年代以降、映画スター、ポップシンガー、有名人全般が世界の選挙や政治の舞台への関与を強めてきました。現在、ソーシャル メディアを使用して、これらの有名人はメッセージをさらに直接的かつパーソナライズしたものにしています。
私たちの個人的な決定に対する有名人の影響を研究している人間とデジタルの行動の専門家は、ほとんどの人はアーティストの政治的立場に基づいて誰に投票するかを決めていないが、これにより投票と政治についてのより多くの会話が促進される可能性があることに同意しているようです。一般的な。
現在の有名人のほとんどがファンとの何らかの関係を促進し、共有または制作するコンテンツを通じてファンに感情的なつながりを感じさせていることは注目に値します。心理的には、これらのファンはアイドルがしていることをより快適に感じ、さらにはやらざるを得なくなるかもしれません。
パラソーシャルな関係
有名人がファンの行動や考え方にどのような影響を与えることができるかを理解するには、いわゆるパラソーシャルな関係に目を向ける必要があります。この用語は、メディア ユーザーとメディア ペルソナの間の一方向の接続を指します。
ユーザーは、有名人、架空の人物、ソーシャル メディアのインフルエンサー、アニメのキャラクター、および映画、ポッドキャスト、さらにはソーシャル ネットワークそのものなど、使い慣れたメディアで遭遇するその他の人物とパラソーシャルな関係を築くことができます。
このタイプの関係に関する研究では、すべてがユーザーとお気に入りのメディア関係者との間に友情の絆を形成することから始まることが浮き彫りになっています。ほとんどの場合、これは健全ですが、ユーザーは嫌悪者やストーカーなどの否定的な準社会的関係、さらにはロマンチックな関係を築くこともあります。
この研究はまた、若い人たちはそのような関係を築く可能性が高いことを示しており、そのため、彼らは自分の有名人の政治的議論に参加し、同僚にも同じことを求めることに抵抗感を感じている可能性があります。
における有名人の影響力を証明する最もよく知られた事例の 1 つは、2018 年にアメリカの歌手テイラー・スウィフトが関与したものです。当時、彼女はアメリカ下院と上院のテネシー州の民主党候補者への支持を宣言しました。
その結果、投稿から 48 時間以内に 160,000 人以上が投票登録しました。わずか 24 時間で 65,000 件のレコードがありました。
気遣いが少ない
ソーシャルメディアプラットフォームに何百万人ものフォロワーを持つ有名人が持つ影響力には議論の余地がありません。
そして、ここで重要な警告が来ます。何百万人ものフォロワーがいる人は、特に視聴者に伝えている情報の信頼性に関して、自分が何をしているのかを確認する必要があります。