は世界的に有名なブランドですが、それには理由があります。コカ・コーラは競合他社に対して冷酷である傾向があります。通常、同社は市場をさらに拡大するために 2 つの方法で行動します。競合他社と同様の飲料を発売する (ガラナ クアットで行ったように)、またはより小規模なブランドを買収するというものです。
これは、2001 年にコカ・コーラ ブラジルに買収されたマラニョン州の販売リーダーであるブラジル人のガラナ ヘススのケースです。したがって、中小企業が地球上で最も有名なブランドの 1 つの力に挑戦したいと考えるのは愚かなことのように思えるかもしれません。右？
間違っている！少なくともそれがコロンビア先住民によって設立された飲料会社の意見だ。コカ・ポーラの生みの親であるコカ・ナサについて話しています。
「コカ」の語源
ブラジル人にとって、 用語を古典的なソフトドリンクから切り離すのは難しいかもしれません。ただし、この言葉は、南アメリカ北部とアンデス地域で非常に一般的な植物であるコカの葉を指します。コカの葉を噛むことはペルーやコロンビアなどの国々の習慣であり、この地域の先住民族の伝統です。
この同じ葉が、世界で最も人気のある麻薬の一つであるコカインの原料であることが判明しました。そのため、いわゆる「麻薬戦争」がこの植物への汚名を着せることになりました。例えばブラジルでは、コカを植えたり、その葉を輸送したりすることは違法だが、前述したような植物が文化の一部である一部の国ではこのようなことは行われていない。
この汚名は非常に大きいため、例えば清涼飲料大手はコカ・コーラの組成にコカの葉を使用するのをやめた。禁止前の1999年だけでも、同社は11万トンの葉を輸入した。現在、ソーダにはコーラナッツエキスが使用されています。
しかし、コロンビアのナサ族原住民グループは、コカの葉から作られたさまざまな製品を製造することで、この汚名を覆したいと考えています。 「彼らはいつもコカはコカインだと言っていましたが、私たちは『コカはコカインではない』という言葉を広め始めました」とナサ族の先住民女性はBBCに語った。
コカ・コーラとの戦い
コカ ナサの創設者ファビオラ ピニャクエは、1990 年にコカの葉をベースにした飲み物を作るというアイデアを思いつきました。同社は 2005 年にコカ セックと呼ばれるエナジー ドリンクを発売しました。その後、先住民企業コカ・ナサは、ウォリンデ・コニャック、コカ・リブレ（コカ・セックとウォリンデの混合物）、コカ・ロン（リキュール）、そして同社で最も物議を醸した飲み物であるコカ・ポーラ（実際にはビール）を開発しました。
現在、コカ・ナサの従業員は15名だが、他の製品とは異なり、職人による製造プロセスのため、コカ・ポーラを大規模に流通させることはまだできない。しかし、本国ではこのブランドの人気が高まっており、某清涼飲料ブランドの怒りを買っている。同社のスローガンは「平和のためのコカの葉は1枚少ないと戦争のためになる」です。
コカ・ナサの代表者らによると、コロンビアのコカ・コーラ幹部は盗作の疑いで自社製品に「コカ」という用語を使用しないよう求めていたという。先住民族の弁護士らは、何世代にもわたって彼らの生活の一部となってきた植物を指す言葉であるため、先住民族にはこの言葉を使用する権利があると主張している。
コカ・ナサにとって好調な年
コロンビアのコカ・ナサとコカ・コーラとの戦いはいまだ終わっておらず、解決の見通しは立っていない。一方、先住民ナサ族は国内でさらに有名になりつつある。 2021 年にはリアリティ番組「シャーク タンク」の現地版に参加し、売上が 30% 増加したことを祝いました。