Mega Curioso のライターになる前、私は広告とマーケティングを卒業していました。そこで最初に学んだことの 1 つは、私たちの職業は創造性によって動かされているということです。ただし、学ぶのがはるかに難しいのは、良いアイデアと悪いアイデアを区別する方法です。
実のところ、長年の経験を持つ多くの専門家がこの罠に陥る可能性があります。だからこそ、 最終的に街頭に出て、数十億ドルの損失や訴訟を引き起こすことになるのです。
やなど、いくつかの有名な話はすでにここで語られています。今日は、机上では良いアイデアのように見えたかもしれないが、実際には大惨事となった他の 6 つのアクションを紹介します。
1.LGバルーン
この韓国のメーカーは、2013 年に自社の新しいスマートフォン LG G2 に注目を集めたいと考えていました。そこで、ヘリウム風船で G の文字を作り、新しい携帯電話と引き換えるためのバウチャー 100 枚を配置するという楽しいアクションを生み出しました。風船が放たれ、落下するとバウチャーを受け取った人が、当時としては超近代的な LG G2 を獲得することになります。
LG が想像していなかったのは、人々がバウチャーを使って気球を確保するためにあらゆる手段を講じるということでした。これには、気球を撃つために武器を取ることも含まれていました。結果: この「天才」昇進により 20 名が負傷した。
2. フィアットのラブレター
1990 年代からスペイン人女性の間で新世代のチンクエチェントを宣伝するために、フィアットは非常に斬新なアイデアを持っていました。それは、匿名のラブレターを送り、「この女性は印象的で、彼女とロマンチックな出会いが欲しい」というものでした。
そのアイデアは、女性に好奇心を抱かせ、その「密かなファン」がフィアット チンクエチェントであることを明らかにし、ディーラーに行ってその車を見に誘うというものだった。しかし、この手紙は好奇心ではなく恐怖を引き起こし、数人の女性が手紙を警察に通報し、他の女性はフィアットを告訴した。
3. パラマウントボム
楽しいはずだったが、多くの人を怖がらせたもう 1 つのアクションは、パラマウント スタジオが映画『ミッション:インポッシブル III 』 (2006) の宣伝のためにロサンゼルス中に設置したスピーカーです。これらは新聞の自動販売機に置かれ、誰かが新聞の自動販売機を開けると、紛れもない映画の音楽が再生されました。素晴らしいアイデアですね?
問題は、これらの小さなスピーカーがあまりにも自家製爆弾のように見えたことです。そのため、多くの人がパニックに陥り、警察に通報しました。一部の機械は爆発し、爆弾の恐怖から病院が孤立したこともあった。それでも、パラマウントは箱を撤去しなかったので、当然、訴訟を起こされた。
最終的にスタジオは7万5000ドルの賠償金を支払った。 この映画の興行収入約 4 億に比べれば、小さな変化です。
4. アマゾンのナチス
オーディオビジュアル製品に対するもう 1 つの壊滅的なマーケティングの動きは、Amazon Prime Video でした。 「高い城の男」シリーズは、 でアメリカが敗北し、ナチスと大日本帝国に支配された別の現実を舞台にしています。そこで、ナチスのシンボルを含む、シリーズに登場する 2 つの架空の国の国旗で地下鉄の車両を飾るのは良いアイデアではないかと誰かが考えました。
さて、この旗は架空のもので、シリーズのディストピア的な現実で実際に使用されています…しかし、何百万人もの人々の毎日の通勤の文脈からナチスのシンボルを置くのはやりすぎですよね？
5. イェーガーマイスターのプールパーティー
すでにクラブでイェーガーマイスターを飲んだことがあるかもしれませんし、少なくともこの伝統的なドイツのリキュールの広告を見たことがあるかもしれません。人々が最もよく飲む場所でアルコール飲料を宣伝するのは素晴らしいアイデアですが、イェーガーマイスター マーケティングが 2013 年のパーティーで行ったように、プールに液体窒素を入れるのはそうではありません。
「プールパーティー」の主催者は、楽しい雰囲気をさらに高め、200人の若者を煙の雲で包みたいと考えていました。これはダンスフロアではよく行われることですが、スイミングプールでは一般的ではない理由があります。 と接触すると、有毒物質が放出されるからです。問題のパーティーでは全員が気分が悪くなり、8人が入院し、若者1人が昏睡状態に陥った。
良かった、誰も死ななかった。それにしても、この物語はまさに「このパーティーが葬式になった」という表現にぴったりだ。
6. マクドナルドの敗北
1984 年のロサンゼルス、開催都市に利益をもたらした史上初の大会の 1 つでした。これは、委員会がマクドナルドを含む重要なスポンサーのチームを結集したためです。その後、ファストフード チェーンはこのイベントに向けて素晴らしいプロモーションを作成しました。
それは次のように機能しました。 マクドナルドで注文するたびに、オリンピックイベントの小さなカードが提供されました。そのレースで米国がメダルを獲得した場合、顧客は無料のアイテムを獲得しました。銅メダルにはコーラ、銀メダルにはフライドポテト、金メダルにはビッグマックが贈られました。ファンとファストフードを結び付ける素晴らしい方法ですよね?
問題は、マクドナルドが1976年のモントリオールでアメリカが獲得したメダル数94個（うち金メダル34個）に基づいて昇進を計算したことだ。しかし、いくつかのスポーツのチャンピオンである共産主義諸国はロサンゼルスオリンピックをボイコットした。合計83個の金メダルと174個の表彰台を獲得したアメリカのラップにいくつかのメダルが落ちた。
多くのレストランでは、ビッグマックが品薄になり始めるまでは、無料の商品を買う人よりも引き換える人の方が多かった。それでも、ネットワークは最後までこのプロモーションを続けました…損失は明らかにされませんでしたが、推定では数千万ドルに達しました。