企業が市場で非の打ちどころのないイメージを醸成するために自社製品の宣伝に多額の投資をするのは、何も新しいことではありません。消費者とのこの絆を築くことは、 マーケティングおよび広告戦略の最も重要な側面です。
これには、お気に入りのシリーズや今年最も期待されている映画のキャラクターと一体感を生み出すことが含まれます。製品を宣伝するためのショーケースとして使用される主要メディアに、いくつかのブランドがさりげなく表示されていることにすでにお気づきかもしれません。しかし、この戦術がどのように実行されるかはかつてハリウッドの秘密でした。
この話題は、 『スター・ウォーズ／最後のジェダイ』の監督ライアン・ジョンソンによって提起された。最新作『ナイブズ・アウト』のプロモーション期間中に、同ブランドの製品を使用するシーンで悪役が登場することはなく、またシーンに Apple ロゴを表示することもできないと認めた。
ジョンソン氏によると、その説明は、テクノロジー大手が同社をネガティブな状況と結びつけることを避けたいと考えているということだ。このような配慮に加えて、商品が好意的に提示されるような方法で陳列されるようにする必要があります。これは契約上の問題であり、スタジオの収益のかなりの部分を占める可能性があります。
iPhoneを使うのは善良な人だけ
プロダクト プレイスメントや間接マーケティング戦略は、新しいものでも、Apple に限定されたものでもありません。キャストが製品と自然に対話できるようにすることが目的です。たとえば、オフィスでは、幹部が特定のメーカーのコンピューターを使用し、その後、有名な自動車メーカーの車を運転し、人気のガソリン スタンドで給油する姿が見られることがあります。
映画『トゥルーマン ショー』 （1998 年）は、この慣行をコミカルな方法で調査し、90 分強のストーリーの中で 60 以上のブランドを紹介することで誇張しています。このコンセプトは新しいものではありませんが、プロダクト プレースメントの最初の記録は 100 年以上前のものであり、 その要求に応じてこの実践を新たなレベルに引き上げました。
(出典: Unsplash/Michal Kubalczyk)
映画やテレビの制作物は数十億ドル規模の市場であるため、ブランドがこれらの制作物に投資し、自社製品を展示するための規定を設けるのは理にかなっています。
読者の皆様へのヒントです。キャラクターが Apple 以外の電子デバイスを使用している場合、そのキャラクターがプロットの悪役である可能性が高くなります。シリーズや映画をお楽しみください。ただし、ネタバレしないでください。