2 月 12 日、アリゾナ カージナルスの本拠地であるステート ファーム スタジアムは、世界最大のアメリカン フットボールの大会であるナショナル フットボール リーグ (NFL) 決勝戦であるスーパー ボウル LVII を開催する準備が整います。試合はカンザスシティ・チーフスと、ビンス・ロンバルディ・トロフィーを掲げるために全力を尽くすフィラデルフィア・イーグルスの間で行われる。
NFL チャンピオンシップ ゲームは毎年米国最大のエンターテイメント イベントであるだけでなく、スポーツ愛好家や一般の人々を含む世界中の何百万人もの人々が視聴する放送でもあります。しかし結局のところ、何が「スーパー」たらしめているのでしょうか？このイベントが年月を経てどのように大きな規模になったかを理解してください。
最近の履歴
スーパーボウルがどのようにしてそのような不条理な規模に達したかについて話す前に、このイベントの最近の成功について少し強調することが重要です。 NBC スポーツによると、2022 年の決勝戦の平均視聴者数は 1 億 1,000 万人を超え、その中にはストリーミングで試合を観戦した 1,120 万人が含まれています。
この数字だけでもすでに素晴らしいですが、2015 年の決勝戦がテレビだけで 1 億 1,400 万人に視聴されたことを考えると、「残念」とさえ思われます。実際、これは同国の歴史上、単一ネットワークでの放送としては最大の視聴者数でした。 1969 年のアポロ 11 号の月面着陸はより多くの視聴者を集めましたが、複数のネットワークで同時放送されました。
テレビの成長
年間何人の人がスーパーボウルの観戦に時間を費やしているかを測定できるようになったので、NFL グランドファイナルがどのようにしてそれほど有名になったのかを文脈的に説明してみましょう。研究者らによると、これが起こった主な理由は、米国でテレビの数が増加すると同時にリーグの人気が高まったためだという。
1955 年には、アメリカの家庭の半分だけがテレビを持っていました。その後数年間、カラー テレビ番組の人気が高まるにつれて、国内の大多数の家庭がテレビを利用できるようになりました。第 1 回スーパー ボウルは 1967 年に開催されました。このとき、北米の家庭の 93% にはすでにテレビがありました。
NFL は、この有機的な成長を適切なタイミングで活用するために利用しました。アメリカ国民が素晴らしい番組をスクリーンで観たいと熱望する中、 優れた選択肢として浮上し、決勝戦を素晴らしいスポーツ コンテストだけでなく、世界最大のエンターテイメント イベントの 1 つに変えることに成功しました。
愛国心の代名詞
NFL は世界的な成功を収める前に、米国を征服する必要がありました。スーパーボウルはNFLとその主なライバルであるアメリカン・フットボール・リーグ（AFL）の合併によって誕生したため、これまでフィールドを共有していなかったチーム間のフィールドでのライバル関係は大きな魅力となった。
しかし、それでも十分ではありませんでした。リーグが星条旗のイメージと関連付けることを決定し、米軍との緊密な関係を構築したとき、国民からの支持は絶大でした。 NFL が登場したとき、NFL はアメリカ人のためだけに作られ、国の歴史を称えるチャンピオンシップというイメージを生み出しました。グローバル化により、リーグは事業を他の地域に拡大する機会を見出し、さらなるフライトの拡大を実現しました。
最大のメディア市場のチーム
現在 32 チームで構成されている NFL の最大の利点の 1 つは、米国最大のメディア市場のいくつかでフランチャイズを展開していることです。ダラス・カウボーイズとマイアミ・ドルフィンズは、チャンピオンシップの初期に圧倒的な強さを発揮し、多くのファンを集めた2つのチームでした。
ニューヨークにはジャイアンツとジェッツの2チームがあり、ロサンゼルスにもチャージャーズとラムズがある。サンフランシスコには49ersの本拠地があり、ワシントンにはコマンダーズの本拠地があり、シカゴにはベアーズの本拠地があり、ラスベガスでさえレイダーズの試合の舞台となっている。国内で最も人口の多い都市がチームを主催する場合、必然的に金のポットはより近くなります。
広告主とエンターテイメントにとってのチャンス
これまで述べたマーケティング戦略がすべて十分ではなかったとしても、NFL はより多くの視聴者を獲得するために、さらにいくつかのトリックを用意していました。それは、大手広告主にスペースを空け、スーパーボウルのハーフタイムショーに巨大なアトラクションを提供することです。
これほど多くのテレビ視聴者を抱えている世界最大のアメリカン フットボール リーグは、試合でブランドをアピールしたい企業を獲得するのに多くの障害はありませんでした。現在、最終的な各広告スペースの費用は約 700 万米ドルと推定されています。
最後に、スーパー ボウルは、アメリカン フットボールがあまり好きではない人にとっても大きな魅力です。なぜなら、毎年ハーフタイム ショーでは著名な歌手がゲストを迎え、世界中の聴衆に向けて特別以上のパフォーマンスを披露するからです。
すべてのエディションにおいて、マルーン 5、レディー ガガ、ケイティ ペリー、マドンナ、ブルース スプリングスティーン、レッド ホット チリ ペッパーズ、プリンスなどの名前が、スタジアムやテレビで観客の前でパフォーマンスを行ったアーティストの例です。 2023年、誰もを驚かせるチャンスを持つのは歌手リアーナだ。